С чего начинается грамотная Pr- кампания

с названия, выброшенных на печать денег?

Или Pr- кампания – какой-то план, который строит суть всей компании?

Зачастую фирмы и личности, начиная свой Pr даже не задумываются, на что они выкидывают свои деньги. Они печатают горы листовок, забрасывая ими все почтовые ящики и завешивая ими все маршрутные такси, думая, что количество однажды приведет к результату. Ставят сотни щитов, вывешивая на них свои портреты. Эти листовки однажды оказываются в мусорных баках и урнах. Сами же лица на щитах чаще всего не говорят ни о чем кроме как о имидже фотографа. Грамотно построенная Pr- кампания начинается, увы, не с листовок, лиц, названий и знаков. Хотя и эти составляющие могут стать частью самой компании. Pr- кампания начинается с планирования. Главной частью которого является УТП (уникальное торговое предложение). В наше время уже предостаточно pr- кампании самого товара или услуги- попросту потраченные деньги. В такой Pr- кампании человек гонится лишь за ценой. Эта гонка превращается в бесконечное снижение цен. Хотя сам человек уже давно не гонится за ценой, т.к важно качество или отличия. Но раскручивать само качество тоже бесполезно, так как оно не ощутимо, а ощутимы лишь части. Именно из этого УТП и строится все ( и название, и знак, и наружная реклама). Возможно Вы скажете, что обычные люди не знают что такое УТП. Но не знают- не значит не чувствуют. Неуверенность ко многим вещам и услугам как раз исходит как из не продуманного УТП и Pr- кампании. Из не продуманных названий появляются не продуманные знаки, а затем и высосанные из пальца слоганы. А что получается, если все компоненты чего-то высосаны из пальца? Получается БАРДАК. Поэтому в Западных фирмах (а сейчас и в России) появились маркетологи и брэнд- менеджеры. Их задача и состоит как раз в том, что бы чувствовать и просчитывать слабые части бизнеса. Слабое, непродуманное название может стоить многого- сначала из него получается слабый брэнд, затем слабый логотип.